藏锋丨第13篇文章 阅读提示丨5760字 12分钟
导论丨工具在手,思路就有
在跟大家分享这些工具之前,先简单跟大家说下两个背景。
首先是我的职业背景:混迹于甲、乙方策略中心,做过产品、品牌、传播策略,执行过产品开发、产品上市、品牌建设、线上推广、线下活动等项目。
然后是我分享这些工具的背景:工具是一种拓展,有时可作为策略的支持,有时也可成为效率的BUFF。
我将这些工具按类型分为:淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、图标素材、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、词云制作、广告法查询、文案工具、脑洞学习、论文查找、电子书资源、电影资源、二维码生成、网页视频下载插件、图片转文字、录音转文字、企业信息查询、其他共23大类型,123个工具。
01. 生意参谋
生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?
销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。
子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。
各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。
各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。
从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌。
产品属性洞察:这个功能我经常在用,以化妆品为例,可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。
竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。
店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。
各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。
各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。
店铺整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。
店铺货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。
02. 小W神
交易指数还原:可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。
主图/视频下载:用于做竞品分析。无线端详情:PC端可一键看手机端详情。
评价下载/分析:可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。
新品入池检测:主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。
抖音推广/淘宝直播:这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。
店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。
03. W超人
主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。
运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。
以上的小W神和W超人均属于插件,不太好说全名,实在不知道网站的可后台私我。
04. 58图
对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。
/Top/index.html
05. Axure
专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。
06. 广告门
中国广告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台,案例和文章都还不错。
07. ADGuider
最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。
08. TOPYS
国际性案例较多,排版也舒服。
09. 新片场
看视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。
/square
10. 胖鲸智库
个人比较喜欢他们的界面。
/?source=header_logo
11. 网络广告人社区
超多国外的案例。
12. TVCBOOK
一个专门看各种TVC的网站。
/homepage.html
13. Useit 知识库
基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。
/portal.php
14. 发现报告
里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。
/rp/?order=2&nop=-1
15. 前沿报告库
免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。
16. 报告查一查
买的时候好像是¥99/年。
/#/report
我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。
17. CBNData-第一财经商业数据中心
/home
18. 199IT
19. 胖鲸
/?source=header_logo
20. 阿里研究院
/cn/presentation
21. 亿欧智库
/intelligence/report/
22. 极光大数据
/reports
23. 头条指数(数据报告)
/report
24. 百度指数
/v2/index.html#/
25. TalkingData(移动观象台)
26.
https://www../research/report-new
27. 中怡康(家电)
/report.aspx?id=464
28. 国家统计局
29. 飞瓜
短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。
/?chl=baidu-dy
KOL数据
数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」。
根据行业标签看KOL榜单
根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单
直播销量榜单
30. 抖商眼
其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有,总之就是钱少活好还配套。
直播监控:可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了,其他都是常规基本操作。
/monitor/live/?uid=
31. 微博易
这里的微博、、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。
32. 搜秀
小红书数据分析平台。
/index/
33. 阿里V任务
做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。
34. 淘榜单
淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台,由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。
/navi/homePage
关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好,具体要找到第一手资源,并且砍价砍价,再砍价。
35. Pexels
图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。
当然,如果你嫌英文搜索麻烦,也有中文版接口供使用,但搜索的相对没那么精准。
/zh-cn/
36. V
视觉中国旗下网站,中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。
37. 大作
大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。
/freecopyright
38. 沙沙野
图片可按尺寸下载的网站。
39. Hippopx
/zh
40. Veer
/photo/
41. 花瓣网
大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。
/home/
42. UECOOK
和花瓣类似,但这里有更多从国外采集的图片,支持中/英文搜索。
43. 站酷
一个比较高质的设计创意网站。
44. FEEEED
/explore
45. PNG素材库
透明底,免抠图素材。
46. 苹果风高端渐变色
一秒让PPT背景扁平简洁风。
/#FacebookMessenger
47. itmeo
48. 自动渐变生成器
生成想要的渐变色,调节方便,在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。
https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25
49. 双色图片生成器
一键统一PPT风格。
https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_
50. ICONS
/icons
51. 60logo
/list
52. Iconfont
阿里巴巴矢量图标库。/collections/index?spm=a313x.7781069..4
53. easyicon
可按关键词搜索的图标库。
54. unDrawn
https://undraw.co/illustrations
55. 字体天下
免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。
56. 求字体网
看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别,并有字体资源下载。http://www..com
57. 方正字库
58. 造字工房
/fonts.html?yishu
59. 汉仪字库
/home
60. smallpdf(苹果风)
/cn
61. iLovePDF(本土风)
/zh-cn
62. Apowersoft PDF Converter
一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。不得不说一键抠图真的很好用,特别是一些在PPT里想删去背景图,真的3秒就搞定。
63. removebg
https://www.remove.bg/zh/upload
64. 稿定抠图
/koutu
65.Apowersoft
/remove-background-online?ref=
66. WORD-ART
67. Moage 美寄
/wordart?union=2
68. 微思智能写作
/wordcloud
69. 新广告法违禁词查询工具
可以在这里检测出街的话术,看是否符合新广告法。/tools/
70. 句易网
还可看美妆行业和新闻的违禁词。
71. 句子迷-句子控
可通过关键词找到一些好文好句。/tags/句子迷
72. 文案狗
谐音什么鬼的,或许真的有用得着的时候,虽然很土。s
73. 新榜编辑器-什么值得写
可看到近期的爆文,找到一些选题角度。/?module=article
74. 知妖(收集中国古今妖怪)
一个好玩的网站,可看到各种妖怪的介绍。
75. 科普网
比较喜欢的一些谣言,网站帮你辟谣。
76. iData
-ki.ne
77. 论文驿站
/zhongwenku/
78. 百度
搜索书名+pdf。
79. 鸠摩搜书
80. 时宜搜书
81. 西林街搜索
82. 电影天堂
83. 影视大全
84. BT吧
85. 人人影视
86 . 6V
87. 茶杯狐
88. 80S
89. 天天美剧
90. 草料二维码
网站、文本、图片、视频自动转为二维码,收藏夹里必存的小工具。https://cli.im/?fromTopNav=1
91. 二维彩虹
/
92. 联图网
93. 翻译狗(在线翻译)
94. 淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接
95. 豆瓣书籍TOP250
/top250?icn=index-book250-all
96. 豆瓣电影TOP250
/top250
97. 新榜排名
/public/info/list.html?period=day&type=data
98. 查询企业信息
企查查、天眼查、启信宝、百度企业信用、国家企业信用信息公示系统。
99. 批量转图片格式
/cn/
100. ApowerREC(视频录制)
101. 微博明星势力榜
/chart?rank_type=5&version=v1
102. 艺恩(票房排行榜)
/BoxOffice/
103. 清博(指数榜单)
104. MBA智库百科
全球最大的中文经管百科。/wiki/首页
105.稿定设计(在线PS)
/#/
106. 小鸡词典(网络流行语)
107. 毒鸡汤
108. 搜英文缩写
109. 美图秀秀-网页版
/main.html
110. ColorDrop(PPT配色)
ColorDrop(PPT配色)
https://colordrop.io
111. 讯飞听见(语音转文字)
112. 图怪兽(作图神器)
模板式作图。
113. SOOGIF(GIF制作/裁剪/压缩)
114. Downie(视频下载插件)
想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香「创作人版权不易,下载后自己看看就行,」。
115. Video Downloader professional
Window版本,需用360浏览器。116. 迅捷(图片文字识别)
识别图片文字,自测过基本无误差。/ocr/
117. TingPNG(文件压缩)
文件大小压缩,但基本保持较好的清晰度,支持PNG、JPG等格式。
118. I Love IMG(图片编辑)
/zh-cn
119. Mag[i](知识引擎)
AI梳理互联网信息的知识引擎。
120. iSlide(PPT插件)
一款PPT插件,更适应Windows系统,可嵌入PPT,对Mac不太友好,只能单开一个小窗口,并且少了一些功能。
121. iShot(网页截长图)
Mac的App Store可下载。
122. 今日热榜(各平台热榜)
https://tophub.today